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中国传媒大学广告学院院长丁俊杰:摒弃急功近利 做品牌必须正三

日期:2019-11-07 10:04:23
[摘要] 本次活动以“西部力量、品牌榜样为主题”,在此次大会上,发布“2019西三角品牌影响力排行榜”、“2019四川‘一城一品’金榜”等重磅榜单。值得一提的是,中国四大年画之一的绵竹年画,登上四川“一城一品”

封面记者刘徐强

10月15日,由封面新闻和《华西都市报》主办的2019年第二届西三角品牌大会在四川成都举行。什么是品牌?为什么城市和企业想要成为品牌?怎么做?当前品牌的缺点是什么?会上,中国传媒大学广告学院院长、国际品牌观察杂志主席丁俊杰就“全球化视角下的中国品牌”发表主旨演讲,并提出品牌建设必须基于三个视角的建议。

中国传媒大学广告学院院长、国际品牌观察杂志总裁丁俊杰

品牌建设的起点是消费社会的到来。

什么是品牌?丁俊杰提出了一个有趣的观点:品牌无处不在,我们能感觉到的一切。对企业来说,品牌是老板的事,也是员工的事。对于城市品牌来说,除了政府的作用,市民的日常生活和娱乐都是城市品牌的一部分。

企业和城市都在打造品牌。他们为什么这么做?丁俊杰认为,品牌的起点和目的地是消费社会的到来。现在,中国的国内生产总值等已经回到世界首位。然而,中国的品牌实力与其在世界上的地位不符。高铁、飞机等技术有复兴的迹象,但缺乏相应的品牌支持和呼应。此外,更重要的是,行业“我们的企业在发展过程中往往是现实的和以利润为导向的。”一旦产能过剩,一些企业可能会改变发展方向,这不利于品牌建设。然而,将会有产能过剩和无尽的品牌潜力。只有梳理品牌与现实产业的关系,企业才能打造中国的世界品牌。

放弃对快速成功和即时利益的渴望,成为一个品牌需要三个视角。

丁俊杰认为,从企业的角度来看,身份建设是品牌建设的重点。“国内品牌建设存在复制、快速成功、快速盈利等问题,因为现实主义导致产品和品牌的分离。为什么会这样,因为我们的品牌没有身份建构,所以我个人认为中国品牌必须有一个三维的视角。”首先,先验的话语观应该雄心勃勃,从制造产品扩展到符号,用汉语和符号。二是模式的空间观,因地制宜发展品牌;第三,价值主体观,塑造主体意识。

“指的是国际品牌的实践。在购买梅赛德斯-奔驰时,我们购买了德国人的严谨,而在购买苹果时,我们购买了美国人非凡的创造力。当我们买lv时,我们买了法国贵族。当我们买阿玛尼的时候;我们购买法国气质和浪漫。这是品牌。事实上,所有这些后勤服务都告诉我们,在中国做事必须结合广阔的视野。因此,在身份建构的过程中,其他的事情应该考虑清楚。”

要成为一个品牌,一个人必须建立信心。

丁俊杰说,要成为一个品牌,一个人还必须有自信。他信相信一切。首先,我们必须有足够的信心。除了自信,这个品牌还必须要他信。最后,品牌是消费者和其他人共有的一个常见字母。产品品牌的核心竞争力产生信心,以时间为尺度产生品牌他信,以文化为熔炉产生品牌信任。这是建立品牌的方法。

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